作者：肖成 李诗溶
当前，国内旅游市场正经历多元化变革，涌现出宅度假、味蕾游、智慧旅游等沉浸式、情景式的文旅新场景、新业态、新模式。在此背景下，欢乐谷公司作为中国主题公园行业龙头，主动将IP赋能融入到焕新产品、焕新体验、焕新品牌的主要路径中，把构建“城市IP娱乐主场”列为重要的目标发展方向。
在成都这座历史与现代交融的魅力之城，欢乐谷正以精准的洞察、迅捷的行动，积极融合“旅游+”业态，成功开辟出一条“乐园+”的破圈和创新之路，为广大游客打造出一个实景的“梦幻乐园”。
“乐园+网游”：破圈融合，共绘大美江湖
2023年8月，国民级MMO网络游戏《剑网3》十四周年庆大型线下活动在成都欢乐谷启幕，为广大剑网3“侠士们”精心打造了一场专属的江湖盛宴，吸引了超过5万名游戏玩家入园参与。
《剑网3》十四周年庆大型线下活动在成都欢乐谷启幕，吸引众多游戏玩家入园参与。
此次活动不仅是《剑网3》与成都欢乐谷的一次深度合作，更是“乐园+网游”跨界融合的一次全新探索与实践，且深度渗透各自圈层的线上线下环节：线上，在游戏内积极征集游园玩家并引导购买专属礼包，为线下活动预热；线下，将成都欢乐谷的巴蜀迷情区域精心打造成“大唐游园会”主会场，重现游戏18大门派场景，让玩家能够打破空间壁垒，通过游乐、挑战、会友、打卡等丰富多彩的线下活动，身临其境地体验豪情壮志的“江湖梦”。
同时，《剑网3》十四周年新闻发布会在华侨城大剧院举行，会上公布了年度资料片、新版本、新门派以及一系列重磅联名内容。发布会通过B站、抖音、微博等主流媒体平台进行全方位直播，线上线下累计观看人数超过300万，成功突破了游戏圈层，形成了全民传播和品牌联合的强大市场效应。
此次项目的成功合作，并非一蹴而就，而是双方团队长时间精心打磨的结果。
早在2017年，成都欢乐谷就着手布局与游戏产业的合作，《剑网3》成为第一个接洽的游戏IP，在《剑网3》第一次场地勘察后，就明确了成都欢乐谷与《剑网3》游戏场景的高适配度，从此双方开启深度交流。期间，为了确保双方合作达到预期效果，成都欢乐谷创新性地提出了“场地+门票+区域冠名”的合作模式，并引导《剑网3》调整原有的票务策略。与此同时，《剑网3》品牌方多次前往成都欢乐谷现场进行细致考察，成都欢乐谷内部也频繁召开协调会议，不断调整区域规划，并对硬件设施进行了全面升级，最终确保《剑网3》十四周年庆大型线下活动精彩呈现。
成都欢乐谷与《剑网3》的成功合作不仅是一次大胆的创新尝试，更通过与异业品牌的深度破圈融合，实现了品牌与主题公园的互助共赢。对于《剑网3》而言，游戏场景的具象化极大地提升了玩家的粘性与品牌高度；而对于成都欢乐谷而言，则创造了单场活动收入的历史新高，真正实现了“乐园+IP”“虚拟+现实”的链条闭环。
“乐园+音乐”：奏响协作曲，共谱合作新乐章
面对新生代消费者需求层次的持续升级，文旅产业迎来了全要素配置跨界融合的新起点，“音乐+文旅”作为当下的新兴旅游方式，成为了很多景区用来吸引游客、增加创收的重要方式。
在此背景下，成都欢乐谷与腾讯音乐娱乐集团强势联手，签订为期三年的战略合作协议，通过音乐赋能文旅，提升旅游休闲服务的高品质体验。
成都欢乐谷和腾讯音乐从2023年开始在“音乐+文旅”板块展开紧密深度的合作，在成都欢乐谷连续落地多场大型音乐活动，包括“「你好，大学声」天空音乐会”“QQ音乐巅峰音乐节”“2023爱成都·迎大运-我们的毕业歌”“成都欢乐谷HI FIVE音乐节-腾讯UNISTAGE由你打歌舞台”等音乐活动，持续深挖“音乐+乐园”经营赛道，以创新音乐营销赋予品牌“破圈力”。
“2023爱成都·迎大运-我们的毕业歌”活动现场。
双方战略合作以成都欢乐谷优厚本土资源为基础，以QQ音乐丰富的艺人资源为杠杆，以音乐节目观演为核心体验，打包自有景区产品，利用腾讯旗下高势能高热度IP孵化景区自有IP，增强景区自有音乐IP势能，助力品牌破圈传播，深度链接“Z世代”群体，从广度和深度上进一步推进成都欢乐谷实现品牌年轻化焕新。
除腾讯音乐外，成都欢乐谷还与抖音在音乐IP板块展开了深度合作。2023年5月，抖音银河方舟音乐节&抖incity嘉年华落地成都欢乐谷，活动以“美好生活，本真时刻”为主题，通过2天1夜的沉浸式体验，结合线上虚拟城市、品质商家联盟、话题挑战赛等多元化宣传手段，吸引2万名游客。线下活动包括快闪店、音乐节及系列互动项目，为游客带来极致视听享受。双方紧密合作，通过精准营销策略和高质量活动呈现，成功推动文旅市场创新升级，线上品牌曝光量累计超2000万次，带动门票收入近200万元，实现品牌曝光与经济效益双赢。
“乐园+新能源”：创新驱动，共创新平台
在当前消费升级趋势明显及个性化需求日益增长的背景下，文化旅游与汽车产业均进入了转型升级的关键时期。通过跨界合作方式，这两个领域能够实现更加充分的资源共享、品牌价值提升，从而为消费者带来更加多样化且丰富的产品和服务体验。
2024年暑期电音节期间，成都欢乐谷先后与“绿源电动车”和“奔腾小马”两大知名汽车品牌展开了深度战略协作。7月28日，“奔腾小马City一夏”——感恩20000+粉丝音乐节在成都欢乐谷激情上演，吸引了来自四面八方的“小马萌友”共聚一堂，共同享受音乐的狂欢，尽情嗨唱燃爆盛夏之夜。当周周末吸引游客近3万人次，门票收入超300万元。与此同时，绿源电动车作为“成都欢乐谷电音节”的冠名赞助商，在为期一个月的赞助期内，其品牌LOGO除在电音节主舞台呈现外，还在园外场地、园内游乐设备等进行展示，使得合作双方的品牌形象得到了最大程度的曝光，成功树立了汽车品牌跨界合作的新典范。
“奔腾小马City一夏”活动现场。
面对暑期乐园市场愈发激烈的竞争态势，为避免陷入低价低质竞争的恶性循环，成都欢乐谷采取了“跨界合作、异业联盟”策略，通过品牌+活动深度融合，开辟了异业合作新路径，从以往的单一汽车展示，迈入集新车发布、现场展陈、活动共创、用户回馈等于一身的综合性、定制化品牌共建阶段。
在当前的市场环境下，品牌方在选择合作伙伴时，已不再仅仅关注场地的大小，而是更加注重场地方的综合实力。成都欢乐谷凭借其广阔活动场地、百万级的忠实粉丝群体、强大的宣发矩阵以及开放包容的合作态度，提供了一个优质且广阔的活动平台，助力品牌实现影响力的最大化。
“乐园+文化”：凝聚合力，共筑行业新生态
眼下，个性化、定制化旅游正成为新的消费趋势，这为旅游和文化教育行业的合作提供了广阔的跨界合作空间。对于文旅行业而言，跨界营销能够带来新的流量和增长点；而对于教育行业，则能通过与文旅的结合，提供更加生动、有趣的教学场景，提升教学效果。
今年暑期，成都欢乐谷再度拓展娱乐边界，与知名少儿舞蹈教培机构——第壹街舞合作，举办了一场别开生面的少儿齐舞大赛。为确保本次活动能够以高水准和专业面貌呈现，成都欢乐谷在合作期间，特别协调了华侨城大剧院、欢乐剧场及电音节主舞台这三大舞台场地供活动使用。在华丽的舞台视觉效果烘托下，学生的每一个舞步和动作都被观众近距离捕捉，仿佛置身于一场为他们量身定制的“街舞盛典”中。得益于优质的舞台环境和专业的技术支持，学生们的表演更加精彩纷呈，台下的游客也在这场视听交织的盛宴中，深切感受到了街舞的独特魅力和无限活力。
成都欢乐谷与第壹街舞联合举办少儿齐舞大赛。
此次合作不仅为学生提供了一个实现舞蹈梦想的舞台，也为成都欢乐谷带来了显著的市场效益，除创造百万元的营收收入外，还精准触及第壹街舞成都区域线下35所校区，覆盖4000余个家庭、约十万名儿童客群，提升了双方品牌影响力的同时，更实现了文化产业破圈发展。
“乐园”是一个充满美好与欢乐的娱乐场所，未来，成都欢乐谷将持续探索“乐园+”创新发展新路径，与其他行业实现融合发展，为城市发展提供有效支撑和持续动力，打造更加优质的新型旅游消费目的地。
